டி-மார்ட் என்ற பெயரைக் கேட்டாலே நடுத்தர வர்க்க மக்களின் முகத்தில் தங்களை அறியாமலேயே ஒரு புன்னகை வருகிறது. ஏனென்றால் சென்னை போன்ற நகரங்களில் வசிக்கும் நடுத்தர வர்க்கத்தினர் டி-மார்ட்டுடன் ஒரு சிறப்புத் தொடர்பைக் கொண்டுள்ளனர். டி-மார்ட் சாதாரண மக்களின் நம்பிக்கையைப் பெற்றுள்ளது மற்றும் அவர்களின் இதயங்களுக்கு மிக நெருக்கமாகிவிட்டது. மற்ற நிறுவனங்களை விடவும் டி மார்ட்டில் குறைந்த விலைக்கு பொருட்கள் கிடைப்பது வாடிக்கையாளர்களின் ஆதரவுக்கு முக்கிய காரணம் ஆகும்.
டி-மார்ட் என்ற பெயர் எப்படி வந்தது? டிமார்ட்டை பங்குச் சந்தை முதலீட்டாளர் ராதாகிஷன் தமானி நிறுவினார். 1980களில் பங்குச் சந்தையில் முதலீடுகளுடன் தனது பயணத்தைத் தொடங்கிய ராதாகிஷன் தமானி, மூலோபாய முதலீடுகள் மூலம் கோடிக்கணக்கில் சம்பாதித்தார். சந்தையின் தேவைகளைப் பற்றிய ஆழமான புரிதலுடன், அவர் 2002 இல் டிமார்ட்டை நிறுவி ஒரு சில்லறை வணிக சாம்ராஜ்யத்தின் அடித்தளத்தை அமைத்தார்.
இப்போது அவர் ஒரு பில்லியனராகிவிட்டார், மேலும் இந்திய வணிகத் துறையில் மதிக்கப்படும் நபராக அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளார். இருப்பினும், நடுத்தர வர்க்க மக்களுக்காக ஒரு பல்பொருள் அங்காடியை நிறுவ விரும்பிய ராதாகிஷன் தமானி, முதலில் அதற்கு என்ன பெயர் வைப்பது என்று யோசித்தார். இறுதியில், தனது சொந்த பெயரில் நிறுவும் யோசனையை அவர் கொண்டு வந்தார். இதன் மூலம், மும்பையில் ‘தமானி மார்ட்’ என்ற பெயரில் ஒரு பல்பொருள் அங்காடியைத் திறந்தார்.
அது வெற்றி பெற்றதால், தமானி பல்பொருள் அங்காடி ஓரளவு ‘டி-மார்ட்’ ஆனது. தற்போது, இந்த நிறுவனத்தை ‘அவென்யூ சூப்பர்மார்ட்ஸ் லிமிடெட்’ நடத்தி வருகிறது. ஒவ்வொரு வீட்டிற்கும் தரமான அத்தியாவசியப் பொருட்கள் கிடைக்கச் செய்யும் தொலைநோக்குப் பார்வையுடன் டி-மார்ட் பிராண்ட் செயல்படுகிறது. வணிக செயல்திறனுடன், சமூகப் பொறுப்பும் டி-மார்ட்டின் விலை நிர்ணயக் கொள்கையை பாதிக்கிறது.
தற்போது, டிமார்ட் நாட்டின் 11 மாநிலங்களில் செயல்பட்டு வருகிறது, மேலும் நாடு முழுவதும் 375க்கும் மேற்பட்ட கடைகளை இயக்குகிறது. ஒவ்வொரு கடையும் உள்ளூர் நுகர்வோரின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்கிறது. பல கடைகள் எப்போதும் பரபரப்பாக இருக்கும். டிமார்ட் அதிக வாடகை செலவுகள் இல்லாமல் அதன் சொந்த கட்டிடங்களில் கடைகளை இயக்குகிறது. அங்கு விலைகள் குறைவாக இருப்பதற்கு இதுவும் ஒரு காரணம்.
Read more: ஒரு மாதத்திற்கு டீ குடிப்பதை நிறுத்தினால் உடலில் என்ன மாற்றம் நிகழும் தெரியுமா..?
