2017ம் கால கட்டத்தில் இந்தியர்களுக்குப் பீர் என்றால் முதலில் நினைவுக்கு வருவது கிங்ஃபிஷர் மற்றும் அதன் நிறுவனம் மல்லையாவும் தான். இப்படிப் பேர் பெற்ற கிங்பிஷர் நிறுவனத்திற்குப் போட்டியாகப் பிரா என்ற தயாரிப்பு இந்தியர்களிடம் பெறும் வரவேற்பு பெற்றது தான் அப்போதைய சிறப்பு.
நியூயார்க்கில் ஹெல்த்கேர் நிறுவனத்தை நடத்தி வந்த அன்கூர் ஜெயின் 2007-ம் ஆண்டு இந்தியாவிற்குத் திரும்பினார். முதலில் வெளிநாடுகளில் இருந்து பீர் வகைகளை இறக்குமதி செய்து விற்பனை செய்யத் துவங்கினார், ஆனால் இந்த வணிகத்தில் இவருக்குப் பெரிதாக எந்த அனுபவமும் இல்லை. “2014 ஆம் ஆண்டுக்குள், இந்தியாவின் இளம் நகர்ப்புற மக்களுக்கான சுறுசுறுப்பான பிராண்ட் ஒன்றை அறிமுகப்படுத்த எங்களுக்கு நேரம் கிடைத்தது, அதில் சுவாரஸ்யமான அம்சங்கள், சுவை, மற்றும் தரம் ஆகியவை இருக்க வேண்டும் என்று முடிவு செய்து அறிமுகம் செய்தோம் என்று ஜெயின் கூறினார்.
கிங்ஃபிஷர் ஸ்டிராங் மற்றும் ஹேவார்ட்ஸ் நிறுவனங்களிடம் இருந்த சந்தையில் உள்ள அதிகப்படியான வாடிக்கையாளர்கள் பீரில் ஒரு மாற்றத்தை எதிர்பார்த்தனர். அதனைப் பிரா அவர்களுக்கு அளித்தது. 2015 பிப்ரவரி மாதம் இந்தியாவிற்கு இறக்குமதி செய்யப்படும் சர்வதேச பீர்களுக்கு மாற்றாக, தற்காலிக மற்றும் சமகாலப் பேக்கேஜிங் ஏற்றவாறு பீரா 91-ஐ அறிமுகம் செய்தனர். பீர் விலை பிராந்தி, விஸ்கி உள்ளிட்ட மதுபானங்களை விட விலை அதிகம் அது மட்டும் இல்லாமல் இதற்கு வரியும் உண்டு. ஆனால் பீரா பீர் 330 மில்லி லிட்டர் பாட்டில் ரூபாய் 90-க்குச் சந்தையில் கிடைத்தது. இதனால், இந்திய நகரங்களில் வசிக்கும் இளைஞர்கள் மத்தியில் பிரா 91 பெறும் வரவேர்ப்பைப் பெற்றது.
ஆனால், தற்போது இந்த பீர், பிராண்டின் பெயர் மாற்றத்தால் பெரும் சரிவை சந்தித்துள்ளது. இதுதொடர்பாக, முதலீட்டாளர் டி. முத்துகிருஷ்ணன் கடந்த வெள்ளிக்கிழமை, தனது சமூக ஊடக பதிவில் ஒரு முக்கிய விஷயத்தை வெளிப்படுத்தினார். அவர் கூறியதாவது, “Bira 91” என்ற பிரபல இந்திய பீர் நிறுவனத்தின் பெயரில் நடைபெற்ற சிறிய மாற்றம், அந்த நிறுவனத்தின் முழு வீழ்ச்சிக்கே காரணமாக மாறியதாக தெரிவித்துள்ளார்.
“நிறுவனம் தனது பெயரில் இருந்து ‘Private’ என்ற வார்த்தையை நீக்கி ‘B9 Beverages Ltd’ என மாற்றியது. இந்த எளிய பெயர் மாற்றம், நிறுவனத்தின் சட்டப்பூர்வ அனுமதிகளை (licenses), பீர் லேபிள் ஒப்புதல்களை அனைத்தையும் காலாவதியானதாக மாற்றியது.”
முதலீட்டாளர் டி. முத்துகிருஷ்ணன் தனது எக்ஸ் பதிவில், “Bira 91 கடந்த ஒரு தசாப்தத்தில் மிகச் சிறப்பாக வெற்றி பெற்ற ஸ்டார்ட்அப்களில் ஒன்றாக இருந்தது. இது ஒரு பிரபலமான க்ராஃப்ட் பீர் பிராண்ட். அவர்கள் மிக வேகமாக வளர்ச்சி பெற்றுக்கொண்டிருந்தனர். ஆனால் உண்மை நம் கற்பனைக்கும் அப்பாற்பட்டது. ஒரு நடைமுறைத் தவறு (procedural goof-up) முழு நிறுவனத்தையும் சிதைக்க காரணமாகி, இப்போது நிறுவனர் கூட ஊழியர்களால் வெளியேற்றப்பட வேண்டிய நிலைக்கு தள்ளப்பட்டுள்ளார்,”
மேலும், பீரா 91 இன் சரிவு 2023 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் தொடங்கியது. அந்த நேரத்தில் நிறுவனமான B9 Beverages Private Limited தனது நீண்டநாள் கனவான IPO (பொதுத்திறன் பரிந்துரை)க்கு தயாராகிக்கொண்டிருந்தது. இந்த IPO-க்கு தயாராகும் கட்டத்தில், நிறுவனம் தனது பெயரில் இருந்து “Private” என்ற சொல்லை நீக்கி “B9 Beverages Ltd” என்று மாற்றியது. இதே தீர்மானம் தான் பிறகு பெரிய நடைமுறை தவறாக (procedural goof-up) மாறி, நிறுவனத்தின் வீழ்ச்சிக்கே காரணமானது என்று அவர் தெரிவித்தார்.
பெயர் மாற்றம் பீர் பிராண்டை எவ்வாறு பாதித்தது? முத்துகிருஷ்ணன்”அதற்குப் பிறகு எல்லாமே குழப்பமாகி விட்டது. அனைத்து மாநிலங்களும் உடனடியாக Bira 91 பீர் விற்பனைக்கு தடை விதித்தன. புதிய பெயரை ஒரு புதிய நிறுவனம் போலவே கருதி விட்டன. ஒவ்வொரு பீர் வகைக்கும் புதிய சட்ட அனுமதிகள், லேபிள் ஒப்புதல்கள், தயாரிப்பு பதிவுகள், மற்றும் தனித்தனி உரிமங்கள் (licenses) ஆகியவற்றைக் கேட்டன.
Google-ல் தேடிப் பாருங்கள், இது ஒரு பிரச்சனையைத் தொடக்கமாக்கி, பின்னர் பிணையம் போல ஒன்றுக்கு ஒன்று பின்னப்பட்ட பெரும் சிக்கல்களாக மாறியது. ஒருகாலத்தில் செழித்து வளர்ந்த அந்த நிறுவனம், இப்போது தப்பித்துப் பிழைக்கும் வாய்ப்பே இல்லாத நிலைக்கு வந்துவிட்டது. இதன் காரணமாக, விநியோகம் ஒரே இரவில் நிறுத்தப்பட்டது, மேலும் கோடிக்கணக்கான மதிப்புள்ள சரக்குகள் நிறுவனத்தின் கிடங்குகளில் விற்கப்படாமல் கிடந்தன. ஜூலை-செப்டம்பர் 2024 இல், பீராவின் விற்பனை அளவுகள் ஆண்டுக்கு ஆண்டு ~25 சதவீதம் குறைந்தன.
2024 நிதியாண்டு வருவாய் 2023 நிதியாண்டில் ரூ.824 கோடியிலிருந்து சுமார் ரூ.638 கோடியாகக் குறைந்தது, மேலும் நிறுவனம் ரூ.748 கோடி நிகர இழப்பைப் பதிவு செய்தது, இது அதன் மோசமான ஆண்டுகளில் ஒன்றாகும். பெரும்பாலான மாநிலங்களில் இந்த பிராண்ட் இறுதியாக புதுப்பிக்கப்பட்ட ஒப்புதல்களைப் பெற்று, 2025 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் உற்பத்தி படிப்படியாக மீண்டும் தொடங்கப்பட்டாலும், பீரா 91 இன் பிராண்ட் உந்துதல் இழக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் ஐபிஓ திட்டம் காலவரையின்றி ஒத்திவைக்கப்பட்டுள்ளது.
மேலும் முத்துகிருஷ்ணன் கூறியதாவது, இந்தியாவில் உள்ள அதிகாரபூர்வ சட்ட நடைமுறைகளின் சிக்கல்கள் (bureaucratic red tape) தான் Bira 91 பிராண்டின் வீழ்ச்சிக்கு காரணமாக உள்ளன”என்று தெரிவித்தார். அவர் மேலும் கூறியது: முன்னாள் Diageo India தலைவரான ஹீனா நாகராஜன், வணிகத்தில் பெரிய சிக்கல்களைத் தவிர்க்க “Diageo India Limited” என பெயர் மாற்றாமல், பழைய பெயர் “United Spirits” -ஐத் தொடர்ந்திருந்தார் என தெரிவித்தார்.
“பீராவுக்கு நடந்தது மிகவும் நியாயமற்றது என்றாலும், இந்தியாவின் யதார்த்தத்தை நீங்கள் ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டும். நடைமுறைகள், ஒழுங்குபடுத்தல், சரியான ஆவணங்கள் மிகவும் முக்கியம். இந்தியாவின் விதிகள் மிகவும் சிக்கலானவை; ஆகவே நிபுணர் ஆலோசனையை பெறாமல் செயல்பட கூடாது. நீங்கள் நினைத்தது உண்மையில் வேலை செய்யாவிட்டாலும், அது உங்கள் விருப்பத்திற்கு எதிராகவே இருக்கும் வாய்ப்பும் உள்ளது என்றார்.
Readmore: ஷாக்!. காற்று மாசுப்பாட்டால் புதிய நோய்!. இந்த உறுப்புகளை பாதிக்கும் அபாயம்!. ஆய்வில் தகவல்!.
