உலகம் முழுவதும் உள்ள இளைய தலைமுறையினர், குறிப்பாக 1997 மற்றும் 2012-ஆம் ஆண்டுகளுக்கு இடையில் பிறந்த Gen Z (ஜென்-இசட்) பிரிவினர், மது, சிகரெட் போன்ற பழக்கங்களை விட்டுவிட்டு ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறைக்கு மாறி வருவது, ஒரு குறிப்பிடத்தக்க சமூக மாற்றமாக பார்க்கப்படுகிறது.
வழக்கமாக மதுப்பழக்கம் குறித்து நிலவும் பொதுவான போக்கிற்கு எதிராக, இந்த ஜென்-இசட் தலைமுறையினரிடையே மதுவைத் தவிர்ப்பதற்கான போக்கு முன்னெப்போதும் இல்லாத அளவுக்கு அதிகரித்து வருவதாக ஒரு புதிய உலகளாவிய அறிக்கை சுட்டிக்காட்டியுள்ளது.
சட்டப்பூர்வமாக மது அருந்தும் வயதுடைய ஜென்-இசட் நபர்களில் சுமார் 36% பேர் ஒருபோதும் மது அருந்தியதில்லை என்று இந்த ஆய்வு வெளிப்படுத்தியுள்ளது. மது அருந்துவதைத் தவிர்ப்பதற்குக் காரணமாகப் பதிலளித்தவர்களில் கிட்டத்தட்ட 87% பேர், உடற்தகுதியைப் பராமரிக்கவும், நாள்பட்ட நோய்களின் அபாயத்தை குறைக்கவும் விரும்புவதையே முதன்மைக் காரணமாக குறிப்பிட்டுள்ளனர்.
இது, மதுப்பழக்கத்துடன் தொடர்புடைய நீண்டகால உடல்நல அபாயங்கள் குறித்த விழிப்புணர்வு இத்தலைமுறையினரிடம் அதிகரித்துள்ளதை உறுதி செய்கிறது. ஆரோக்கியம் தவிர, நிதி விவேகம் மற்றும் நல்வாழ்வும் இந்தப் போக்கிற்கு முக்கியக் காரணங்களாக அமைகின்றன. பதிலளித்தவர்களில் சுமார் 30% பேர் பணத்தைச் சேமிப்பதற்காகவும், 25% பேர் சிறந்த தூக்கம் மற்றும் மனத் தெளிவிற்காகவும் மதுவைத் தவிர்ப்பதாகக் கூறியுள்ளனர்.
மேலும், சாதாரணமாக மது அருந்தும் பழக்கம் இந்தத் தலைமுறையினரிடையே குறைந்து வருகிறது. 2025-ஆம் ஆண்டில், வாரந்தோறும் மது அருந்துபவர்களின் எண்ணிக்கை 17% ஆகக் குறைந்துள்ளது (2020-ல் இது 23% ஆக இருந்தது). மேலும், அவ்வப்போது மது அருந்துபவர்களில் 53% பேர், தங்கள் பழக்கத்தைக் குறைக்க முயற்சிப்பதாகத் தெரிவித்துள்ளனர்.
சமூக நிகழ்வுகளில் பங்கேற்கும் இளம் மக்களிடையே ‘ஜீப்ரா ஸ்ட்ரிப்பிங்’ எனப்படும் ஒரு புதிய வாழ்க்கை முறை நடைமுறையும் உருவாகியுள்ளது. இது, மது அருந்துபவர்கள் மது மற்றும் மது அல்லாத பானங்களை (நான்-ஆல்கஹாலிக்) மாறி மாறிப் பருகுவதைக் குறிக்கிறது. ஹேங் ஓவரை தடுக்கவும், உடலின் நீர்த்தன்மையை பராமரிக்கவும், மிதமான குடிப்பழக்கத்தைப் பேணவும் இந்த அணுகுமுறை உதவுவதாக ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர். இது சமநிலை மற்றும் மிதமான தன்மையை விரும்பும் வளர்ந்து வரும் விருப்பத்தை பிரதிபலிக்கிறது.
உலக அளவில் மது நுகர்வு ஒட்டுமொத்தமாக 0.6% மட்டுமே அதிகரித்துள்ள நிலையில், நான்-ஆல்கஹாலிக் ஸ்பிரிட்களின் விற்பனை வியத்தகு முறையில் 17% அதிகரித்துள்ளது. இது ஆரோக்கியமான மாற்றுத் தேர்வுகளை மக்கள் நாடுவதைக் காட்டுகிறது. இருப்பினும், இந்த உலகளாவிய போக்குடன் இந்தியாவை ஒப்பிட்டால், நிலைமை சற்று முரண்படுகிறது. நகர்ப்புற இளைஞர்களிடையே சுகாதார விழிப்புணர்வு அதிகரித்திருந்தாலும், இந்தியா உலகிலேயே வேகமாக வளர்ந்து வரும் மதுபான சந்தையாக உள்ளது. 2029-ஆம் ஆண்டிற்குள் நாட்டில் மது நுகர்வு 357 மில்லியன் லிட்டர்கள் அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுவது கவனிக்கத்தக்கது.
